Fani vedo
najboljše

Prvi pogoj za uspešno kampanjo je, da so njena sporočila izpeljana iz avtentičnih uvidov. Toda vprašanje je: kje takšne uvide najti? Pri zasnovi brand kampanje za McDonald's smo se obrnili na njegove fane, na njegove najzvestejše goste. 

Hrana in pijača

Frame 1171275162
Frame 1171275162
Sektorji Hrana in pijača Naročnik McDonald's Slovenija Storitve Branding in razvoj znamk, Komunikacije, Medijsko načrtovanje in zakup Sektorji Hrana in pijača Naročnik McDonald's Slovenija Storitve Branding in razvoj znamk, Komunikacije, Medijsko načrtovanje in zakup Sektorji Hrana in pijača Naročnik McDonald's Slovenija Storitve Branding in razvoj znamk, Komunikacije, Medijsko načrtovanje in zakup

Ker raziskave trga in poznavanje trendov niso dovolj

Poti do razumevanja blagovne znamke in tega, kako nanjo gledajo njeni »uporabniki«, so številne. Od klasičnih kvalitativnih in kvantitativnih raziskav trga do social listeninga. 

Pri snovanju brand kampanje za McDonald's smo se osredotočili na to, kako McDonald’s doživljajo njihovi najbolj zvesti gostje, tako rekoč fani. Zanimalo nas je, kaj naročajo, zakaj in kako te izdelke doživljajo, v katerih trenutkih, kako se ob tem počutijo, v katerih situacijah najraje zahajajo v restavracijo itd. Iskali smo njihove navade in rituale. Tako smo dobili nekaj drobnih, a zato toliko bolj relevantnih uvidov in na njihovi osnovi ustvarili komunikacijo, ki McDonald'su pomaga graditi pristna razmerja s svojimi gosti.

Zasnovali smo komunikacijsko platformo »Tu zate« in izdelali serijo preprostih, a simpatičnih TV oglasov, ki se vsi dogajajo v restavraciji.  

McDonalds Slovenija 3
McDonalds Slovenija 3

1. Srkanje je dovoljeno:

»V McDonald'su te nihče ne bo postrani gledal, če se popolnoma predaš užitku ob pitju svojega šejka, kar seveda pomeni tudi zelo glasno srkanje.«

2. Diši po nostalgiji:

»Še vedno si kdaj naročim Happy Meal. Iz nostalgije, včasih pa tudi zaradi igrače. Mimogrede, zamenjaš Pokemon kartico št. ...?« 

3. Saj smo sami domači:

»Samo v Meku ni nobena velika stvar, ko se ti omaka pocedi iz burgerja in pade na pladenj. Vzameš kos krompirčka in jo pomažeš.« 

4. Navada je železna srajca:

»Vsakič pregledam, kaj je novega na meniju. Nato pa naročim Big Mac, kot vedno.« 

McDonalds Slovenija 4
McDonalds Slovenija 4
Instagram LinkedIn YouTube Facebook Instagram LinkedIn YouTube Facebook Instagram LinkedIn YouTube Facebook