slovenščina
hrvatski
English
Letos smo za SPAR ustvarili poletno kampanjo, ki ni nagovarjala z izdelki, temveč z občutki. Poletje smo ujeli v sproščene prizore, nostalgične zvoke in poletne užitke ter tako SPAR pozicionirali kot spremljevalca vseh občutkov, zaradi katerih imamo poletje najraje.
Kampanja »Poletje kliče« je tako poklicala vse Sparove kupce in jih pozvala, da s pomočjo SPAR izdelkov uživajo v poletju.
Srce kampanje predstavlja serija poletnih oglasov, s pomočjo katerih smo gledalcem pričarali poletni občutek ležernosti, spontanosti in uživanja. Protagonista iz počitka zmotijo s pomočjo svetlobnega zajčka (za katerega smo med pripravo kampanje ugotovili, da izraz zanj obstaja le v slovenščini) nato pa ga povabijo v družbo dobre hrane, pijače in prijateljev.
Svetlobni zajček, eden od osrednjih simbolov kampanje, tako potuje čez kadre in nežno nakazuje, da poletje res kliče.
Kampanja je zaživela na televiziji, na družbenih omrežjih, v cenovnem oglaševanju, v letaku, na radiu, v trgovinah, pa tudi na zunanjih billboardih. Tako smo na klic poletja opozorili široko množico ljudi in jih spomnili, da je poletje najbolje uživati z izdelki iz trgovine SPAR.
Povezali smo se tudi z Radiem 1 in povabili poslušalce, da z nami ustvarijo zvočno podobo poletja. Poslušalci so nam zaupali njihovo najljubšo nostalgično pesem in pet SPAR izdelkov, brez katerih ne gredo na dopust. Poletje nas je klicalo na vseh frekvencah – in SPAR je odgovarjal.
Kampanja »Poletje kliče« je vabljiv kolaž prizorov, izdelkov in občutkov, ki nas spomnijo, zakaj imamo poletje tako radi. In zakaj se vedno znova začne prav v Sparu.
