slovenščina
hrvatski
English
McDonald’sove jedi in elementi znamke so tako ikonični, da ne potrebujejo razlage. Med njimi je tudi vsem poznan zvočni podpis. Zato smo ustvarili Parapapaponudbo: radijsko kampanjo, ki v le nekaj sekundah povabi na najbolj ikonične izdelke – ne da bi omenila oglaševalca ali ponudbo.
McDonald’s je predstavil prve radijske oglase, ki ne omenjajo ne znamke ne produkta. Poslušalce na najljubše Mek jedi povabijo zgolj z ikoničnim jinglom in kratkim namigom.
Dopoldne nismo povabili na kavo, ampak smo z melodijo jingla nakazali »jutranji reset«. Prav tako nismo omenili Chicken McNuggetsov, temveč postavili vprašanje: »Šest al’ raj devet?« Vse oglase lahko poslušate v videu.
Parapapaponudba dokazuje, da ima McDonald’s tako močne elemente znamke, da lahko v dveh sekundah pove prav vse. Z uporabo prepoznavnega jingla smo ustvarili kampanjo, ki deluje na ravni instinkta – brez razlage, brez naštevanja, brez odvečnih besed. Ker ko zaslišiš parapapapa … že veš, za koga gre.
