NARAVNOST
OD PRIDELOVALCA

Za SPAR smo zgodbo o lokalnih dobaviteljih nadgradili s serijo kratkih videov, kjer kuharski mojster Luka Pangos od blizu predstavi izvor izdelkov iz slovenskih polj. Tako smo na pristen, zabaven in topel način smo poudarili pomen lokalnosti ter okrepili zaupanje v blagovno znamko SPAR.

Luka Pangos pri slovenskih pridelovalcih ni bil le gost, temveč sogovornik, raziskovalec in ambasador lokalnosti. Serija zelo kratkih, dinamičnih videov je vsakemu od dobaviteljev dala svoj edinstven karakter ter gledalcem omogočila neposreden stik z zgodbami, ki se skrivajo za izdelki na njihovih krožnikih.

Vsak video je bil zasnovan tako, da ne predstavlja zgolj izdelkov, temveč tudi pristnost in toplino odnosov med pridelovalci in Lukom. Pri scenarijih smo se odločili za spontan in sproščen slog pogovora, s poudarkom na humorju in pristni interakciji. Dinamična montaža, humor, spontane reakcije in Lukovi MasterChef kuharski triki in nasveti pa ustvarijo privlačno zgodbo, ki kupce motivira, da tudi sami izberejo lokalno in kakovostno.

Naša ideja je bila, da s pomočjo Luke predstavimo ne le dobavitelje, temveč ustvarimo širšo zgodbo o tem, kako pomembno je izbrati lokalno, sezonsko in svežo hrano. Vsak video se zaključi z jasnim, toplim povabilom gledalcem, naj podprejo lokalne pridelovalce tako, da obiščejo SPAR in tudi sami okusijo razliko.

S takšnim pristopom smo pokazali, da lahko tudi v trgovski komunikaciji lokalne zgodbe pripovedujemo na oseben, zabaven in hkrati strokoven način – pa tudi, da za kakovosten obrok ni treba iti daleč, saj se najboljše zgodbe skrivajo veliko bližje, kot bi si morda mislili.