Se art direktorjem
izteka rok trajanja?

V zadnjem času smo priča novemu trendu in za zdaj zadnjemu poglavju v razvoju tehnologije - pojavu umetne inteligence (AI – artificial intelligence). Od nekdaj je veljalo, da človeka opredeljujejo inteligenca, zavest ali duša. Slednja, za razliko od drugih bitij, človeku omogoča intelektualni, ustvarjalni in samozavedni razvoj.

Novice

Se art direktorjem izteka rok trajaja?
Se art direktorjem izteka rok trajaja?

Novi trend AI …

V zadnjem času smo priča novemu trendu in za zdaj zadnjemu poglavju v razvoju tehnologije - pojavu umetne inteligence (AI – artificial intelligence). Od nekdaj je veljalo, da človeka opredeljujejo inteligenca, zavest ali duša. Slednja, za razliko od drugih bitij, človeku omogoča intelektualni, ustvarjalni in samozavedni razvoj. Kljub temu, pa so se že ob koncu 20. stoletja izvajali poskusi z računalniki, ki so omogočali učenje – vsaj na ravni poskusov in napak. Takšni sistemi so dokazali možnost »učenja« z igranjem iger kot je šah (kasneje tudi kvizi) ter dokazali ustvarjalnost v razmišljanju. Prvič so pokazali nekaj, čemur bi lahko rekli intelektualni razvoj, ne da bi pri tem vključevali človeka. 

Danes je koncept umetne inteligence skorajda vsakdanji. Uporablja se na vseh področjih razvoja človeških dejavnosti in je bil do nedavnega skoraj nepredstavljiv - tudi v umetnosti.

DALL-E 2 in Midjourney

Velika povezanost in odprtost računalniških sistemov sta privedli do razvoja sistemov AI, ki omogočajo ustvarjanje besedilnih in vizualnih kreacij na podlagi kratkih opisov. Na primer z vpisom »najlepša ženska na svetu« bo program v zelo kratkem času ustvaril sliko proste interpretacije programa, kot si predstavlja najlepšo žensko na svetu glede na razpoložljive vizualne zapise po celotnem spletu. Trenutno najbolj znana programa za to sta Dall-E 2 in Midjourney.

Oba programa sta zelo uporabna, a slike ustvarjata na različne načine, zato so njuni rezultati precej različni. Z večkratnim vnosom istih besed lahko dobimo drugačen rezultat, kar dokazuje spontanost pri ustvarjanju. Poleg tega, je vsako dobljeno sliko možno tudi dodelati. 

Dall-E 2 poskuša z vnosom izrazov ustvariti čim bolj realistično sliko. Ob registraciji prejmete nekaj brezplačnih kreditov za ustvarjanje slik, dodatne pa lahko kupite po ceni 15 USD za 115 kreditov.

Midjourney ustvarja bolj umetniške podobe, podobne pravljičnim prizorom. Za njegovo uporabo morate imeti nameščeno komunikacijsko orodje Discord. Brezplačno lahko ustvarite nekaj slik, z naročnino v vrednosti 10 $ pa lahko ustvarite do 200 slik na mesec.

Naša študija primera

Na Tik Toku, Facebooku in Instagramu lahko vsak dan najdemo peščico primerov in video posnetkov na temo AI umetnosti in vizualizacij.

Nekateri razlogi, zakaj je dostop do zgornjih storitev (ki jih je trenutno vedno več) trenutno tako enostaven, so:
1. Začetna finančna spodbuda za programe, ki razvijajo sisteme.
2. Dejstvo, da je sistem AI vsakega programa trenutno v procesu "učenja". Dnevni vnosi izrazov v algoritem namreč spodbujajo AI k razvoju in napredku.

Iz tega razloga najboljše rezultate dosegajo izrazi, ki vsebujejo ključne besede, kot so na primer: konec sveta, mistična bitja, neodkriti svetovi, itd. Recimo, da jih je umetna inteligenca trenutno najbolje ''naučila''.

Temi smo želeli dodati preobrat.

Želeli smo preučiti, kako bo deloval sistem in koliko nam bo pomagal pri ustvarjanju določenih faz marketinške akcije. Treba je poudariti, da so člani naše ekipe v vse to vstopili s popolnoma drugačno percepcijo in pričakovanji. Eden izmed članov je imel dokaj visoka pričakovanja od celotnega sistema - da bo AI uspel nadomestiti začetni proces ustvarjanja kampanje, kot je oblikovanje moodboarda, ki jo ustvarimo na začetku in jo predstavimo naročniku ali preostali ekipi (kreativnemu direktorju in drugim). Drugi pogled je bil veliko bolj realističen in prizemljen – AI nam bo dal sprejemljive vizualne podobe, a neuporabne za nadaljnjo predstavitev brez posredovanja oblikovalca.

Pa začnimo z našimi smernicami in rezultati.

Rezultati

V naslednjih primerih bomo prikazali rezultate, ki smo jih dobili iz obeh programov, Dalle-2 in Midjourney. Za oba smo uporabili iste izraze, da bi bolje prikazali in primerjali razliko v dobljenih vizualijah.

Primer 1

Ključne besede: Delicious Big mac burger on wooden table and restaurant background. Creative, hyper realistic, modern, advertising, tasty, cinematic, juicy.

Očitno je, da poskuša Dalle-2 simulirati photostock materiale in se želi približati realistični fotografiji. Po drugi strani pa Midjourney ustvarja domiselno sceno s pravljičnimi elementi. Pomembno je vedeti, da lahko s spreminjanjem pozivov in izboljšanjem posameznih vizualnih elementov dosežemo veliko boljši rezultat. Kljub temu pa je iz prikazanega razvidno, da v praksi niso uporabni enako kot pripravljeni vizualni elementi s strani človeka. 

Primer 2

Ključne besede: Young beautiful couple preparing vegetarian food in modern intuitive kitchen, 8k, gray kitchen, hyper realistic, realistic, brick walls, concrete floor, big window in background, lot of natural lights.

Naša predpostavka je, da je bilo v tem primeru zahtevano generiranje prevelikega števila motivov. Verjetno je veliko boljši rezultat mogoče doseči z elaboracijo, a vizualizacija ljudi v prostoru s spremljajočimi motivi pogosto zamenjuje oba programa.

Primer 3

Ključne besede: Freedom from chaos

Zelo dober primer vizualizacije preprostega izraza. Midjourney generira podobo, ki poskuša abstraktno vizualizirati omenjene koncepte, medtem ko Dalle-2 kot osrednji motiv generira podobo človeka v okolju in kaže, kako naj bi se človek počutil. Rezultati so popolnoma drugačni koncepti.

Primer 4

Ključne besede: Bigmac bed IKEA catalogue ad

Levo sliko smo dobili z iskanjem po strežniku Midjourney s ključno besedo burger. Nastala vizualizacija nam je bila všeč kot koncept, ki smo ga želeli uporabiti pri Dalle-2. Rezultat, ki smo ga dobili z njim, se lahko šteje za dober zadetek. AI sistem je namreč skoraj do najmanjše podrobnosti uganil videz in občutek IKEA strani kataloga – od pisave, ki jo je določil, do barv in tonov ter položaja elementov.

Avtorske pravice?

Generiranje slik z uporabo umetne inteligence predstavlja velik izziv za Zakon o avtorskih in sorodnih pravicah. Lastništvo avtorskih pravic tradicionalnih digitalno ustvarjenih del ni vprašljivo, saj je avtorski program le orodje, ki podpira ustvarjalni proces, podobno kot pero in papir. Ustvarjalna dela izpolnjujejo pogoje za zaščito avtorskih pravic, če so izvirna, pri čemer večina definicij izvirnosti zahteva človeškega avtorja. 

Toda z najnovejšimi vrstami programov AI to ni več orodje. Računalnik dejansko sprejema številne odločitve v ustvarjalnem procesu brez človekovega posredovanja. Dela, ki jih je ustvarila umetna inteligenca, so teoretično brez avtorskih pravic, ker jih ni ustvaril človeški avtor. Zato so avtorske pravice nad slikami, ustvarjenimi z umetno inteligenco, še vedno siva cona, ki je predmet razlage zakonov posameznih držav.

Zaradi tega ni priporočljivo uporabljati slik, ustvarjenih z AI, kot že pripravljenih komercialnih del.

Zaključek

Sandra:
Iz omenjenih primerov je razvidno, da nm AI tehnologija še vedno ne more bolj konkretno pomagati pri izdelavi že pripravljenih vizualij, kreativ in kampanj. Pri tem pa je treba upoštevati, da se algoritmi še učijo in da če bodo na tej stopnji ustvarili tako dobre stvari, bo sistem v zelo kratkem času (govorimo o mesecih!) nepremagljiv. 
Proces bo vedno zahteval kanček človeškega razuma in razumevanje nekaterih konkretnih dejavnikov, na primer specifike trga, razlikovanje vizualnih in vsebinskih razlik ciljnih skupin, ki jim je oglas namenjen, poznavanje funkcionalnosti in možnosti embalaže ipd. Vsekakor pa je v agenciji za tehnologije umetne inteligence prostor za nek konceptualni del oziroma še več, za hitro ustvarjanje vizualnih moodboardov.
Pred vstopom vsake nove tehnologije je bila vedno prisotna doza strahu, vedno pa se je izkazalo, da »starejša« ni popolnoma zamrla, le popolnoma jo je bilo treba prilagoditi in predelati. Programe in sisteme AI ocenjujem kot bodoče partnerje in sodelavce v kreativnem procesu ustvarjanja marketinških kampanj, in tako kot v agencijah velja pravilo dobrega in organiziranega timskega dela, je prostor za individualizem, ne pa za posameznike, tako vsem mojim umetniškim vodjam, oblikovalcem in sodelavcem pravim: varni smo (zaenkrat!) 

Vjekoslav:
Slike, ustvarjene z umetno inteligenco, odpirajo neverjetno možnost za razvoj konceptov. Ustvarjanje novih rešitev ne zahteva formalne izobrazbe, ampak le malo domišljije in časa. Vsak posameznik dobi možnost vizualizacije idej, ki so prej zahtevale umetnika ali oblikovalca in veliko časa. Lahko rečemo, da se je novo obdobje ustvarjalnosti dobesedno začelo.
Odgovor na vprašanje: "Bodo umetniški direktorji izginili?" je vsaj za zdaj, ne. Izdelava koncepta v skladu z zahtevanimi navodili, prilagoditev komercialni uporabi in prilagoditev praktičnim formatom bo še dolgo ostala stvar človeka.

AVTORJA: Sandra Muža (Umetniški direktor) in Vjekoslav Ranec (Oblikovalec), Futura DDB Zagreb

Kategorija

Novice

Kopiraj povezavo

Deli s prijatelji

umetna inteligenca portret umetna inteligenca umetna inteligenca ptica umetna inteligenca hamburger umetna inteligenca kuhanje umetna inteligenca postelje
umetna inteligenca portret umetna inteligenca umetna inteligenca ptica umetna inteligenca hamburger umetna inteligenca kuhanje umetna inteligenca postelje
Futura je kreativni partner za doseganje poslovnih rezultatov

Povežite se z nami

Potrjujem, da sem seznanjen/-a s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki ter dovoljujem, da Futura DDB, d.o.o. v skladu s svojo Politiko varstva osebnih podatkov do mojega preklica hrani in obdeluje moje osebne podatke za namen:

Nadaljuj z branjem Prvi v Adriatik regiji celostno nagovarjamo gaming branžo